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MTV Brasil é uma rede de televisão brasileira dedicada ao público jovem e
pertencente ao Grupo Abril. Nasceu no dia 20 de outubro de 1990 e é a versão
local da MTV.
A sede da MTV Brasil fica em São Paulo, na Avenida Professor Alfonso Bovero,
52, no bairro do Sumaré, onde ficava a sede da TV Tupi. Os estúdios se
localizam no mesmo prédio do Sumaré e um é alugado do Silvio Santos,(São
Paulo)e é no mesmo quarteirão da sede da MTV, é um dos antigos estúdios da
extinta TV Tupi, hoje ficam os programas com platéias da MTV.
A MTV Brasil é a maior rede jovem do país e a sétima maior rede de televisão,
sendo a primeira TV segmentada do Brasil.
Lançamento da MTV Brasil
Conceitos anteriores
O videoclipe chegou ao Brasil em 1975, no programa Fantástico da
Rede Globo. O primeiro clipe foi da música América do Sul de Ney Matogrosso.
O Fantástico foi o único programa brasileiro a produzir e veicular
videoclipes até o início da década de 80, quando as produtoras independentes
passaram a querer fugir do "padrão Globo" e também houve o surgimento da MTV
norte-americana. Ao longo da década de 80, surgiram outros programas de
clipes como Clip Trip (TV Gazeta), Som Pop (TV Cultura), FMTV e Manchete
Clip Show (TV Manchete) e o Clip Clip, que era também exibido na Globo.
Estreia
Após de meses de planejamento e atrasos, finalmente a MTV Brasil
estreiou em 20 de outubro de 1990, ao meio-dia em São Paulo através do canal
32 e no Rio de Janeiro pela TV Corcovado, canal 9 VHF. Primeiro saia do ar a
color bar com a inscrição Rede Abril e entrava as vinhetas modernas com o
logotipo da MTV. A primeira VJ a aparecer na tela da MTV foi Astrid
Fontenelle.
O primeiro clipe exibido pela MTV foi o remix de "Garota de Ipanema" na voz
de Marina Lima. Porém no Rio, o som falhou e a TV Corcovado colocou no ar o
som de "Walk of Life", do grupo Dire Straits, enquanto as imagens eram do
clipe Garota de Ipanema.
Videoclipes na MTV Brasil
Primeiro formato e VJs
Na concepção original, a MTV estava destinada a exibir videoclipes e
focar em um público jovem de 12 a 35 anos. Quatro meses antes de sua estreia,
a MTV abriu o concurso para seus apresentadores, que seriam conhecidos como
video-jockeys ou simplesmente VJs, eram homens e mulheres jovens que tinha a
função de serem os "anfitriões" dos programas. A primeira equipe de VJs era
formada por Astrid Fontenelle, Cuca Lazzaroto, Daniela Barbieri, Gastão
Moreira, Maria Paula, Rodrigo, Thunderbird e Zeca Camargo, em geral os VJs
tinham pouca ou nenhuma experiência na televisão.
No início, a MTV Brasil exibia muitos clipes de rock e música pop, em sua
maioria internacionais. Porém, nesta epóca também houve a influência do
grunge e destaque para bandas como Nirvana e Alice in Chains. Outros
artistas tiveram destaque no mesmo período como foi o caso do Skank,
Paralamas do Sucesso, Madonna, Michael Jackson e Guns N' Roses.
Programas segmentados
Logo em seu início, a MTV criou programas para vários segmentos
musicais como foi o caso do Yo!, destinado ao hip-hop e rap; Lado B voltado
para o universo alternativo e o Fúria Metal, dedicado ao heavy metal e hard
rock. Porém, programas como Yo! e Fúria eram exibidos em horários menos
destacados como na madrugada, o que causou uma revolta nos fãs de metal.
O Lado B e o 121 (versão brasileira do 120 Minutes) eram voltados para um
universo mais alternativo mostranto um pop e um rock que não seguiam as
tendências do momento. O Lado B durou de 1991 a 2000, apresentado por Fábio
Massari e o 121, comandado por Thunderbird, de 1991 a 1994.
Já o Yo!, que era a versão brasileira do Yo! MTV Raps, tentou inicialmente
cobrir o cenário do rap/hip-hop internacional porém pela dificuldade e por
pressão dos telespectadores, o Yo! passou a cobrir mais o cenário nacional.
Em meados de 1991, a MTV Brasil criou dois programas voltados ao rock
pesado, o Fúria Metal (versão brasileira do Headbangers Ball) e o Gás Total,
ambos apresentados pelo VJ Gastão Moreira.
Houve também programas destinados a dance music e música eletrônica como o
Dance MTV, Beat MTV e o AMP. Programas como Tutti Dani, Hits MTV e Non-stop
exibiam os maiores sucessos do momento.
Disk MTV
Criado em 1991, o Disk MTV era a versão brasileira do Dial MTV (precursor do
TRL), com a idéia de exibir os dez clipes mais votados do dia através do
telefone. Inicialmente o programa foi apresentado por Astrid Fontenelle e
além de exibir os dez clipes mais pedidos, levava ao ar entrevistas com
artistas e bandas. Astrid deixou o comando do programa em 1994, sendo
substituída por Cuca Lazarotto, que foi substituída por Sabrina Parlatore em
1996. Sabrina deixou o programa em 2000 quando se transferiu para a TV
Bandeirantes. O Disk foi temporariamente apresentado por Chris Nicklas entre
julho e agosto de 2000.
Após dois meses, Sarah Oliveira assumiu o comando do Disk MTV, foi a melhor
fase do programa. Ao mesmo tempo que exibia a parada musical, o programa
trazia artistas no estúdio do Disk para entrevistas. Em pouco tempo o Disk
se tornou o principal programa da MTV Brasil e um dos mais assistidos no seu
horário. Sarah deixou o programa em 2005 para apresentar o Jornal da MTV ao
lado de Rafael Losso.
Após a saída de Sarah, o Disk passou a ter apresentadoras que ficavam no
comando do programa no máximo um ano, como foi o caso de Carla Lamarca (apresentadora
do Disk entre 2005 e inicio de 2006), as gêmeas Keyla Boaventura e Kênya
Boaventura (entre março e novembro) e por último Luisa Michelleti (entre
novembro e dezembro). Em 2006, a MTV comunicou que iria focar menos na
música e isso cuminou no fim do Disk MTV, que provocou várias revoltas entre
os fãs do programa. Recentemente, a MTV Brasil criou uma nova versão do Disk
MTV, o Top 10 MTV.
Responsabilidade social
Desde sua criação, a emissora vem se destacando por campanhas de
prevenção à AIDS e consumo de drogas. As campanhas a favor do uso de
camisinha são veiculadas desde o primeiro ano de transmissão, sempre
tratando o assunto de maneira leve, seguindo a linguagem utilizada pela
emissora desde o início. Alguns cantores já participaram dessas campanhas
como Pitty e Daniela Mercury.
Mudanças na grade
Por suas diversas reformulações, quase sempre anuais, e maior
produção de programas sobre comportamento jovem, muitos telespectadores
passaram a sentir falta de uma programação basicamente musical na MTV. Em
resposta a essas reclamações, a emissora passou a exibir, em março de 2006,
programas focados especialmente na exibição de videoclipes e discussões
sobre música, onde os telespectadores podiam interagir com a programação
através de mensagens de texto e pela Internet.
No entanto, em dezembro de 2006, foi anunciado pelo diretor de programação,
Zico Góes, que em 2007, a MTV passaria a exibir videoclipes somente durante
a madrugada. Segundo ele, o fácil acesso a conteúdos audiovisuais na
Internet (leia-se Youtube e MTV Overdrive), levou o telespectador a não
querer esperar para ver um videoclipe na programação. Essa reestruturação
culminou na extinção de um dos mais tradicionais programas da casa, o Disk
MTV. Atualmente os video-clipes são exibidos no acesso MTV, top 10 MTV,
Batalha de clipes, Faixa de clipes,MTV Lab entre outros.
No dia 3 de março de 2008, a MTV teve seu primeiro relançamento com novas
atrações e passou a ter alguns programas focados na música, além de séries
da MTV americana e programas de comportamento, e 12 horas de apenas
videoclipes.
Em 2011, a MTV declarou que faria um processo de reestruturação na emissora,
já que a diretoria da emissora foi mudada. André Mantovani, ex-diretor da
MTV Brasil, foi substituído por Helena Bagnoli; Cris Lobo, diretora de
programação da emissora, após mais de 15 anos no comando, deu lugar à Zico
Góes que já tinha estado na função de 1995 a 2008.O principal motivo da
reestruturação é voltar a focar mais em música, deixando de lado a imagem
adolescente, mas sem perder o conquistou na comédia.
2011
Visando voltar sua atenção a música a MTV anunciou uma série de
mudanças na sua grade de programação. Para começar uma nova identidade
visual está sendo criada. Vários VJs (como Paulo Bonfá, Marco Bianqui, Kika
Martinez e Léo Madeira) foram desligados da emissora enquanto novos foram
contratados[5]. Novos programas estão sendo criados (a maioria ligada a
música) e até o VMB passará por mudanças[6].
Projetos especiais
Além de programas sobre música e comportamento, a MTV também produz
shows subsequentemente transformados em CDs e DVDs. São 6 séries: Acústico
MTV (sem instrumentos elétricos), MTV Ao Vivo (shows), MTV Apresenta
(artistas não tão populares), MTV Especial (pequenos especiais de música),
Luau MTV (extinto, mas é reprisado), e Show MTV (shows de artistas e grupos
estrangeiros, assim como de brasileiros, em apresentações de curta duração).
Alta definição
A MTV Brasil exibe conteúdo em alta definição. A emissora investiu
US$ 15 milhões para a compra de novos equipamentos e produziu o primeiro
Video Music Brasil em alta definição em 2007. A MTV e a TV Cultura foram as
únicas emissoras que expressaram a possibilidade de aproveitar a
multiprogramação, mas o caminho atual aponta para a alta definição na
emissora.
Briga com a SKY
A MTV Brasil rescindiu o contrato com a empresa SKY (TV por
assinatura) em janeiro de 2008, pois a MTV Brasil Ltda queria que além da
MTV, a SKY veiculasse os canais FizTV e o Ideal, porém a SKY recusou-se.
Esta tirou do ar a sua transmissão em todo o Brasil em 1º junho de 2008,
exceto em São Paulo. Após passar 90 dias, a MTV não chegou a nenhum acordo
com a SKY e então em São Paulo o sinal da MTV Brasil foi também retirado do
ar. Em substituição, a SKY colocou a MTV Hits no lugar da MTV Brasil. Em
2009, a SKY foi obrigada a transmitir a MTV para os ex-assinantes DirecTV
Brasil através de uma determinação do CADE.
Sinal aberto na parabólica
A MTV abriu seu sinal para todas as antenas parabólicas do país[10]
(estimadas em até 18 milhões), após ficar, desde 1993, com o sinal
codificado por questões legais. Apesar de ser uma emissora aberta em algumas
capitais, a MTV é tratada como TV paga em boa parte do país. O canal nega
que sua eventual distribuição livre tenha a ver com o corte de seu sinal na
operadora SKY. Argumenta que a mudança se relaciona ao crescimento da classe
C e à demanda de anunciantes, segundo informações do colunista Daniel Castro
do jornal Folha de São Paulo.
Recentemente a Anatel aprovou a entrada da MTV Brasil na parabólica
analógica, sendo assim o Grupo Abril agora já possui autorização para abrir
o sinal no satélite Star One C2. E no dia 2 de setembro de 2008, a MTV teve
seu sinal liberado para todo o Brasil via parabólica analógica. A frequência
é 1140 MHz, Banda L, 4010, Banda C, na polarização Horizontal.
Grupo Abril compra a parte da Viacom
Em dezembro de 2009, o Grupo Abril adquiriu os 30% da Viacom no
canal e os direitos da marca MTV no país. "Sair de uma joint-venture
minoritária para um acordo de licenciamento está em linha com a nossa
estratégia internacional de crescimento que permite que nossas marcas sejam
maximizadas em mercados chaves como o Brasil, por exemplo. Com este acordo,
a MTV Brasil terá a habilidade de aperfeiçoar sua distribuição em outras
plataformas, entregando aos seus clientes e consumidores a melhor conexão
possível com a marca MTV" disse Sofia Ioannou, Diretora Geral da MTV
Networks América Latina. A Viacom anunciou que a partir do momento só
investirá em filiais dos canais VH1 e Nickelodeon, ou seja, se for existir
uma filial MTV no Brasil, por exemplo, MTV Jams Brasil, só será criado pelo
Grupo Abril. O canal MTV Hits foi renomeado para VH1 MegaHits em fevereiro
de 2010 para atender essa norma.
Transmissão
TV Aberta e Online
Além da transmissão aberta, a MTV também possui transmissão aberta na
parabólica e Online.
Disponibilidade na TV por assinatura
A MTV está disponível na maioria das TVs por assinatura do país.
Como em alguns estados a MTV possui sinal aberto, ela pode estar
classificada como canal regional, por exemplo, na NET. Recentemente a SKY
exibiu MTV para os ex-assinantes DirecTV Brasil, porém o sinal foi cortado
em meados de 2009. A MTV também está disponível na TVA, JET TV e na
Telefônica.
PROGRAMAS
Acesso MTV
Adnet Ao Vivo
Batalha de Clipes
Big Audio MTV
Comédia MTV
Extrato MTV
Fudêncio
Furo MTV
Goo MTV
Grampo MTV
Grávida aos 16
Grêmio Recreativo
Infortúnio
IT MTV
Jersey Shore
Mod MTV
MTV Na Brasa
MTV Sports
Não tem clipe... mas é legal
PC na TV
Playlist MTV
Quinta Categoria
Rockgol
Top 10 MTV
Top Mundi
True Life
Fonte
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WEB do MTV BRASIL :
http://mtv.uol.com.br/
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